什么（me）叫广告（gào）策（cè）划（huá）？广告策（cè）划（huá）对企业有哪（nǎ）些危害？俗话说得好“决胜千（qiān）里之时，胜利者（zhě）千万里（lǐ）”。一个好的广（guǎng）告（gào）仅有历经用心策划，才（cái）可（kě）以做到企业预估（gū）的营销目（mù）标（biāo）和宣传策划实际效果。因而（ér），广告策划对企业互联网营（yíng）销的（de）实际效果拥有 关（guān）键的危害。兰州（zhōu）市（shì）陇（lǒng）上文化（huà）传媒将为您详尽（jìn）表述广告策划的定（dìng）义、特性和标准等基础知（zhī）识。

一（yī）、广告策划（huá）的定义

广（guǎng）告策划是（shì）当（dāng）代市（shì）场经济体制的必定物质，是广（guǎng）告（gào）活动专业化（huà）、规范性的标（biāo）示之一。英（yīng）国最（zuì）先在广告领域刚（gāng）开始执（zhí）行广告策划规（guī）章制度，接（jiē）着很多（duō）经济发展（zhǎn）资本主义国家也（yě）创建了以策（cè）划为行为主体、艺术创意（yì）为管理中心（xīn）的广（guǎng）告策（cè）划体系管理。广告（gào）策划的定义直至1986年才（cái）出現（xiàn）在我国，大家刚开始了解广告工作中的功效和实际（jì）意义。

广（guǎng）告策（cè）划就是指（zhǐ）对（duì）广告活动的整体对策（cè）和整体规（guī）划。企业销售人员依据营销推广策划和广（guǎng）告总体目标，在市场调研的（de）基本（běn）上，制订出合适市场环境、商（shāng）品（pǐn）特性和消費人群的广告策划（huá），并（bìng）对（duì）其开展评定、执行和检（jiǎn）测（cè），为企业的生产运（yùn）营（yíng）出示优良的服务项目活动（dòng）。

企业广（guǎng）告策划能够（gòu）分（fèn）成二种，一种（zhǒng）是个人广告策划，即对于一个或（huò）好多个单一广告活动（dòng）的策划，也称（chēng）之为（wéi）单（dān）一广告活（huó）动策划。另一种是系统软件广（guǎng）告（gào）策划，即企业在（zài）一定阶段的整体广告（gào）活动策划，又（yòu）称为整体广告策划。

二、广告策划的特性

广告策划是一项具备（bèi）独特（tè）特点的系统（tǒng）软件策划工作中，具体表（biǎo）现在下列（liè）好（hǎo）多个层面。

1.归类（lèi）

广告（gào）策（cè）划是（shì）一项系（xì）统软件的工作中，是对广告（gào）活动的整体策划和设计方案。根据广（guǎng）告策划，能够将广告活动的全部阶段（duàn）和因素有机化学地融合起（qǐ）?怼９愀娌（lǐ）呋（fū）婕（jié）暗缴（jiǎo）唐泛拖（tuō）凼谐。庸（yōng）愀孀芴迥（jiǒng）勘甑（zèng）焦（jiāo）愀嬷魈夥绺瘢庸愀嬉帐（zhàng）醮（jiào）匆獾焦愀嬷谱觯有挛琶教逄（páng）粞（xī）〉绞导市Ч闫馈Ｋ窈旄芤谎蒲а芯亢侠淼亓幼湃康慕（mù）锥危苊 全部（bù）的（de）阶段和因素互相影响。

2.具（jù）体（tǐ）指（zhǐ）导（dǎo）

广（guǎng）告（gào）策划（huá）具备（bèi）规范性，主要（yào）表现在它不但包含对广告（gào）活动的整体具体指导（dǎo），还包含对广告（gào）活动所涉及到的广告总体（tǐ）目（mù）标、广告目标（biāo）、广（guǎng）告新闻媒体、广告成本预算、广告设计方（fāng）案的具（jù）体指导，从而依据广告策划的內容制订和执行广告活动。沒有广（guǎng）告策划整个过程的具体指导，广告活动的（de）重要（yào）环节非（fēi）常容易各行其是，难以产生（shēng）一（yī）个详细的管理体系（xì）。

3.想像力

广（guǎng）告策划（huá）是企业广告（gào）活动（dòng）的关（guān）键构成部分。是在广告（gào）调研分析的基本（běn）上制订（dìng）的相对的广（guǎng）告（gào）主要表现对策、新闻媒（méi）体对策、广告（gào）成本预算等计划（huá）方案。在这个全（quán）过程中，必须有关（guān）工作（zuò）人员（yuán）的想像力。艺术创意广告策划能够灵活运（yùn）用商品权益来（lái）考虑顾（gù）客的期待，并根据合理且（qiě）便于记忆力的方式来主要（yào）表现（xiàn）出（chū）去，以吸引住顾客的（de）专注力（lì）。

4.可（kě）行（háng）性（xìng）分析

可行性分析（xī）就是（shì）指广告策划的计划方案在实际中是不是行得通。在（zài）做广告策划时，要依（yī）据企业有着的（de）資源和领域销售市场（chǎng）的具体情况制订广告对策，防止不管不顾具体情况盲目跟风策划，不但不（bú）可以确保广告（gào）活（huó）动的实（shí）际效（xiào）果，乃至会对（duì）企业导致不良影响。因（yīn）而，广告策划务必（bì）确保广告（gào）活动的（de）合（hé）理运行和（hé）广告总体目标的完成。