因（yīn）为新冠疫（yì）情的爆发（fā）,2020变得尤其特（tè）殊。疫情改变世界各地人（rén）们原有的生活方（fāng）式,加速了数字化进程。这或将是疫情给全行业（yè）以及整（zhěng）个社会带来深刻改变的长期效应。

        从日常生活（huó）、工作（zuò）学习,到（dào）消费决（jué）策、休闲娱（yú）乐（lè）,各行各业（yè）在刚过去的一年都经受了巨大的冲击（jī）与变革。对于每一位营销从业者而言,对（duì）环境与（yǔ）趋势保持敏感,能（néng）让我们更（gèng）好地（dì）调整工作和目标,把握（wò）每个（gè）可能改变未（wèi）来的机会。

        与来（lái）自 APP 开发者、发布（bù）商（shāng）、电商（shāng）平（píng）台等（děng）各（gè）行业（yè）的专家探讨（tǎo）后,汇（huì）量科技（jì）品牌传播中心总监针（zhēn）对（duì）2021年全球移动（dòng）广告行业发展,梳（shū）理出五大趋势预（yù）测（cè）。希望为国内及（jí）出海（hǎi）营销人带来（lái）思考、灵感（gǎn）和借鉴意义。

1. 数据安全,将成为重中之重

        网络（luò）隐私、个（gè）人（rén）隐私、信息安全……这（zhè）些词在刚（gāng）过（guò）去（qù）一年中被不断放在聚光灯下讨论。

        用户（hù）的信息（xī）安全（quán）意识日益增强,越来越多（duō）人希望了解个人信（xìn）息的使用方式、途径（jìng）与目的。根据performics和美国西北大学 Intent Lab 所（suǒ）进行的（de）一项（xiàng）调查显示,71%的被调查用（yòng）户（hù）希望个人信（xìn）息保护可（kě）以得到加强（qiáng）,尤其是在（zài）企业（yè）保护用户数据隐私上有进一步立（lì）法。

        2021年,将成为数（shù）据安全保护的关键一年（nián）。

        在（zài）法律层面,保护用（yòng）户（hù）权益的相关（guān）立法议题（tí）已（yǐ）被讨论多时。作为讨（tǎo）论重点之一的互联网隐私（sī）保护,迫切需要解决方案。

        在欧洲,GDPR(通（tōng）用数据（jù）保（bǎo）护条例)把关注点放（fàng）在许可式邮件营销(opt-in marketing)上。在加利福尼亚（yà）州,这个各大（dà）社交（jiāo）媒体以（yǐ）及（jí）电商平台（tái）的发源地,也颁（bān）布（bù）了自己的隐私法律——CCPA。此外,COPPA 法案也在（zài）美国发挥其规范作（zuò）用（yòng）,保护儿童（tóng）信息合法收集。

        法律之外,各大互联网巨头也围绕隐私（sī）议题有（yǒu）所动作。

        2020年（nián）,苹果公司发布关于 IDFA(Identifier for Advertisers,广（guǎng）告商（shāng）识别符)的（de）重磅政策（cè）: ioses 14系统中的应（yīng）用程序在进行用（yòng）户信（xìn）息收集（jí）前（qián）,必（bì）须征得用户许（xǔ）可。IDFA,这（zhè）个苹（píng）果自有追踪工（gōng）具在推出后,就被（bèi）广泛应用（yòng）于广告归因（yīn）与测量。而作为 ioses 生（shēng）态广告（gào）的主心（xīn）骨,这次 IFDA 的变化将持续（xù）影响（xiǎng）移动广告行业。

        在2021年,受此影响的头（tóu）部大媒体(如 Facebook、Google等)和（hé）移动测量（liàng）合作伙伴（bàn）(如 Adjust、Tune),将会主动对（duì）所用工具进行改进,以适（shì）应 IDFA 的政（zhèng）策变化。目前,大部分的（de）从业（yè）者（zhě）倾（qīng）向选择在苹果官方归因解（jiě）决方案 SDKAdnetwork 上,进行SDK的更新。

        我们（men）建议广告主可以从以下几（jǐ）个方面着手准（zhǔn）备:

        a.针对（duì）移动应用,升级 SDK 的版本,保（bǎo）证其能在 ioses 设备上能正（zhèng）常进行（háng）追踪;

        b.向营销合作伙伴(如 Nativex 团队（duì）)了（le）解IDFA对于媒体平台和广告可能（néng）受（shòu）到的影（yǐng）响,并更新营（yíng）销计划;

        c.针对已有的第一手数据进（jìn）行梳理,通过构建全新数据（jù）库应（yīng）对转型挑战。

        总的（de）来说,随着信息收集与隐私管理相关（guān）条例（lì）持续收紧,广（guǎng）告主将（jiāng）面临更严峻挑战,但用户的信任也将同样增长（zhǎng）。一个可靠（kào）的营（yíng）销合作伙伴能成为广告主的左臂（bì）右（yòu）膀,更（gèng）好（hǎo）地（dì）应对不断变化的政策。

2. 广（guǎng）告投放将继续向短视频社交平台倾斜（xié）

        随着（zhe）5G时（shí）代的来（lái）临,社交（jiāo）媒体中的视（shì）频（pín）广告将会呈（chéng）井喷式（shì）增长。作为一（yī）种高效、高参与度的广告形式（shì）,视频广告越来越（yuè）受到广（guǎng）告主的青睐,尤（yóu）其是其在社交电商领域的独特优势（shì）。

        根据（jù） emarketer 的预测,在（zài）2021年,美国社交视频广告（gào）投入资金（jīn）将会迎来44%的（de）增长,达到148.9亿美元（yuán）的规模。国（guó）内增长趋势则更为明显,iResearch 报告显（xiǎn）示,国内的视频广告投（tóu）放将（jiāng）在2021年实现49.7%的增（zēng）长,总体价值或将达到320亿美元（yuán）。

        社交（jiāo）视频广告的大幅增长,离不开疫情期间的「宅经济」,人们愈（yù）加习惯使（shǐ）用短视频媒体。具有用户基数大、流量集（jí）中、极（jí）高的（de）用（yòng）户活跃（yuè）度和粘度（dù）等特征（zhēng）的短视频社交平台,将成为广告主眼中（zhōng）的「香（xiāng）饽饽」。同时,短（duǎn）视频社交平（píng）台基（jī）本都会（huì）使用推荐算法,这让广告内容（róng）能（néng）更（gèng）精准地出现在目标受众（zhòng）的（de）手机上,提升转化效果。

3. 创（chuàng）意（yì）素材将迎来自动化+本地化时代

        短视（shì）频平台成为用户（hù）杀（shā）时间好去处,也为广告主创造了「素材黑洞（dòng）」:广告主必须（xū）不得不加速生（shēng）产更多广告素材,去刺（cì）激消费（fèi）者的神经,满足（zú）增长需求。

        通过 Nativex 旗下一站（zhàn）式智能（néng）广告（gào）投放（fàng）平（píng）台 XMP 的分析,我们总结出单日营销活（huó）动（dòng）所（suǒ）需的（de）广告素材需求量（liàng）数据:

        短（duǎn）视频 App 单日（rì）广告创意素材需求:100-120条

        手（shǒu）游广（guǎng）告（gào）单日广告（gào）创（chuàng）意素材（cái）需求:50-80条（tiáo）

        工具类（lèi） App 单日（rì）广告创意素（sù）材需求:30-40条

        同时,习（xí）惯浸泡于短视频内容的用户,在今天这（zhè）个（gè）随处皆（jiē）有广告（gào）的环境中,对创意的感知阈值也在不断提（tí）升（shēng）。广告主（zhǔ）必须创造出有洞察高质量的创意内容,以应对快（kuài）速（sù）变化且日益挑剔的（de）用户口味（wèi）。

        在对素材（cái）数量与（yǔ）质量要求双双激增的环境之下（xià）,创（chuàng）意素材的迭（dié）代速度、生产（chǎn）效率以及本土市场定制化,将成为广告主（zhǔ）考虑重（chóng）点。

        当创意（yì）正在变成「快消品」,数据（jù）驱（qū）动的自（zì）动化创意平台（tái）将成为（wéi）缓解广（guǎng）告主素材（cái）压力的（de）利器。同（tóng）时,术业有专攻,专业的素材（cái）团（tuán）队（duì）也能成为广（guǎng）告主高效生产素材开（kāi）辟突围途径（jìng）。

4. 直播带货走出国门,将成全球趋势（shì）

        在2020的疫情影响下,直播带货在（zài）国内「实火」了一把（bǎ）。通过重构人货场要素,带货短视频广告（gào）不仅能塑造了「购物环境」,更通（tōng）过社交平台（tái）提供了「社交+购物环境」。通过内容为消费者带来沉浸式（shì）购（gòu）物体验,提升销售增长。

        同样的故（gù）事也正在海外（wài）上演。这种（zhǒng）直播+电商的模式正在全球（qiú）范围内掀起热潮（cháo）。虽然海外在直播购（gòu）物（wù）潮流（liú）中稍晚（wǎn）于中国,但随（suí）着良（liáng）好（hǎo）的反（fǎn）响及可观（guān）的增长（zhǎng）效果,各大海（hǎi）外广告主在直播（bō）带货赛道上不断加码。据悉,Amazon、Rakuten 等电商（shāng）平台和（hé）以 Facebook 为代表的社交类（lèi）平台（tái）都上线了直播电商（shāng）业务。

        先于「老外」体验电商直播的国内企业,将（jiāng）在直播上有更大优势。随着 5G 技术、支付工具、物流的发展,国内玩（wán）家更有可能将带货直播模式复制到海外（wài）,为跨（kuà）境电商带来新的机会。

5. 中腰（yāo）部（bù） KOL 将成为营销（xiāo）增长的突（tū）围路径（jìng）

        KOL也（yě）在下（xià）沉,「小（xiǎo）而美」的中腰部 KOL 对于广告主增（zēng）长需求来（lái）说,可能是一（yī）剂提（tí）升 ROI 的（de）解（jiě）药。

        相比于带货力惊人、覆盖各类品牌的头部 KOL ,中腰部（bù） KOL 的群（qún）体更（gèng）为庞大,这为广（guǎng）告主扩大触达圈层（céng）提供可能。凭借内容更垂直、更注重与粉丝的互动等特点,中腰部 KOL 的内容针对性（xìng）更强（qiáng）、与粉丝的联结更强（qiáng）,也更容（róng）易给粉丝「种草（cǎo）」。

        更直观的（de）是,投放（fàng）中腰部（bù） KOL 的（de）预算（suàn）相对（duì）较（jiào）低,对（duì）于初涉（shè） KOL 营销的广告（gào）主来说,也降（jiàng）低（dī）了试（shì）错成（chéng）本。

        然而,这并不意味着头部 KOL 风（fēng）光不再。Nativex 的 KOL 资深营销策略师林迪尼表示,头部 KOL 仍（réng）会（huì）是多种营销活动（dòng）执行的主心骨。“尤其（qí）是小众（zhòng）品（pǐn）牌,中腰部（bù） KOL 所（suǒ）能达到的营销效（xiào）果远（yuǎn）不及头部KOL。想要快速、大范围地提升品牌知名（míng）度（dù）,打一套「头部（bù）KOL实现品牌引（yǐn）爆、中（zhōng）腰部KOL实现发（fā）酵（jiào）和触达」的组合拳仍（réng）然会（huì）是广告主的不（bú）二之选。

( Nativex 为某日本护肤品牌策划的李佳（jiā）琦直播,获得数千万曝光,带来口碑销量双丰收)

        以上是我们对全（quán）球移动广告（gào）行业的（de）五大（dà）预（yù）测。

        不确定（dìng）性仍在叠加,尤（yóu）其（qí）在这个充满变动的行业（yè）中。对于广告主来（lái）说,洞察趋势能提升（shēng）适应变化的灵活（huó）性。往前（qián）看,随着移动（dòng）科技与数字营销（xiāo）的加速发展,在2021年,我们（men）将（jiāng）迎来（lái）新的发展（zhǎn）机遇（yù）。